Grupul german Schwarz Group, care deține rețeaua Lidl, pregătește o extindere majoră în telecomunicații, vizând lansarea serviciilor mobile în până la 30 de țări. Anunțul a fost făcut pe 13 aprilie 2026, potrivit Ziarul Financiar, după ce informația a fost relatată inițial de Financial Times.
Ca parte a strategiei, Schwarz Group a achiziționat 9,9% din compania britanică 1Global, într-o tranzacție estimată la aproximativ 80 de milioane de euro.
De la prepaid la operator digital global
Prin acest parteneriat, Lidl urmărește să extindă serviciul Lidl Connect de la trei piețe (Germania, Austria și Elveția) la un nivel mult mai larg. Compania nu va construi infrastructură proprie, ci va funcționa ca MVNO (operator virtual de rețea mobilă), închiriind capacitate de la operatori existenți.
„Acest parteneriat ne permite să devenim activi ca operator virtual de telefonie mobilă”, a declarat Julian Beer.
Noua strategie vizează trecerea de la simple oferte prepaid la un model cu control asupra tarifelor, tehnologiei și relației cu clientul, bazat pe eSIM și servicii flexibile, fără contracte pe termen lung.
Rolul 1Global și infrastructura tehnologică
1Global va furniza platforma tehnologică și va acționa ca partener exclusiv pentru serviciile mobile Lidl. Compania are deja acorduri cu operatori din 12 țări și planuri de extindere în peste 30 de piețe.
Fondată în 2022 de Hakan Koç și Pyrros Koussios, compania deține licențe telecom în peste 40 de state și a preluat activele operatorului Truphone. Evaluarea sa este estimată la aproximativ 800 de milioane de dolari, potrivit Handelsblatt.
Concurență din afara industriei telecom
Lidl se alătură unui val de companii din afara telecomului care intră pe acest segment, inclusiv Revolut, Klarna și N26. Strategia este similară: servicii mobile low-cost, fără contract, menite să crească loialitatea clienților și să diversifice veniturile.
Potrivit Kester Mann, această extindere va intensifica competiția pentru operatorii tradiționali.
România, o piață dificilă pentru MVNO
Deși Lidl este prezent în România cu aproximativ 400 de magazine, piața telecom locală s-a dovedit dificilă pentru operatorii virtuali.
Exemplul Lycamobile este relevant: compania și-a închis operațiunile în 2023, după pierderi de aproximativ 60 de milioane de lei. Potrivit ANCOM, operatorii virtuali aveau împreună o cotă de doar 0,2% din piață, sub 50.000 de clienți.
Specialiștii din industrie subliniază că nivelul scăzut al veniturilor medii per utilizator (ARPU) și competiția agresivă pe preț fac dificilă intrarea unor noi jucători fără infrastructură proprie.
Cu toate acestea, Lidl ar putea avea un avantaj competitiv prin rețeaua extinsă de magazine și baza de utilizatori a aplicației Lidl Plus.
Sursa foto: Libertatea
