Piața agențiilor de publicitate digitală și marketing online din România a continuat să crească în 2025, însă într-un ritm moderat. Cele 99 de companii analizate de Forbes România au raportat o cifră de afaceri cumulată de 197 de milioane de euro, cu 6% peste nivelul din anul precedent.
Evoluția marchează al treilea an consecutiv în care piața înregistrează o creștere de o singură cifră procentuală. Potrivit Forbes, avansul poate fi explicat parțial prin inflație, ceea ce indică intrarea industriei într-o etapă de stagnare sau maturizare.
În schimb, profitul net cumulat a crescut puternic, cu 62,8%, până la 19,6 milioane de euro. Marja de profit la nivelul pieței s-a situat la aproximativ 10%.
DWF a raportat cel mai mare profit din piață
Creșterea profitabilității indică o îmbunătățire a eficienței operaționale a agențiilor, chiar dacă veniturile au avansat lent. Patru companii au obținut profituri nete de peste un milion de euro, iar una a depășit două milioane de euro.
DWF a raportat cel mai mare profit net din industrie, de 2,02 milioane de euro. Agenția a fuzionat între timp cu Upswing, cele două companii lansând împreună noua entitate DU Holding.
Printre companiile cu profituri de peste un milion de euro s-au mai numărat ZITEC, cu 1,67 milioane de euro, Prometheus Programmatic Agency, cu 1,47 milioane de euro, și Limitless PPC Agency, cu 1,06 milioane de euro.
Textul-sursă indică și un profit de 1,26 milioane de euro pentru o companie care în 2024 raportase pierderi de 1,25 milioane de euro, însă numele acesteia nu este menționat în informațiile furnizate.
Într-o actualizare ulterioară, clasamentul a fost completat cu AdSymphony, care a raportat o cifră de afaceri de 3,71 milioane de euro și un profit net de 1,19 milioane de euro.
ZITEC conduce după cifra de afaceri
ZITEC, companie care operează divizia Digital Marketing Solutions, a înregistrat în 2025 o cifră de afaceri de 36,2 milioane de euro, în creștere cu 10,6% față de anul precedent.
Una dintre cele mai mari creșteri a fost raportată de Prometheus Programmatic Agency, parte a holdingului de comunicare The Group. Cifra de afaceri a agenției a ajuns la 14,8 milioane de euro, cu 219,4% peste nivelul din 2024.
În schimb, Hogarth Worldwide a înregistrat o scădere ușoară, de 3,4%, până la o cifră de afaceri de 12,7 milioane de euro.
Analiza Forbes România a identificat 41 de agenții cu venituri de peste un milion de euro. Dintre cele 99 de firme monitorizate, 14 au încheiat anul pe pierdere.
Primele zece agenții controlează peste jumătate din piață
Primele zece companii din clasament au cumulat venituri de 107,3 milioane de euro, echivalentul unei cote de 54,5% din piața analizată.
Printre agențiile care au raportat creșteri importante ale cifrei de afaceri se numără Dare Digital, cu un avans de 99%, Republika Interactive, cu 40,2%, Kubis, cu 37,7%, Silkweb și Sunshine Digital, ambele cu 37,5%, precum și V8 Interactive, cu 36,5%.
DWF și-a majorat afacerile cu 18,8%, Limitless SEO Agency cu 15,4%, Digital Star Marketing cu 10,8%, Outbox cu 9,2%, WebDigital cu 7,4%, WOPA Communication cu 7%, iar Data Revolt cu 5%.
La polul opus, cele mai mari scăderi au fost raportate de Stative Media, cu 52,6%, Cheil România, cu 40%, Codezilla, cu 39,8%, Stefanini Infinit, cu 30,5%, și Evonomix, cu 27,3%.
Alte agenții care au înregistrat contracții au fost FivePlus Solutions, Syscom Digital, Tribal Worldwide Digital, Canopy, ContentSpeed, Upswing, Mavericks, Heist Industries, Glew Solutions, Omniconvert și MRM Parteneri.
Numărul angajaților a scăzut ușor
Cele 99 de companii analizate aveau în total 1.692 de angajați în 2025, comparativ cu 1.722 în anul anterior, conform bilanțurilor depuse la Ministerul Finanțelor.
Clasamentul nu include agențiile deținute de grupul Publicis România, deoarece acestea funcționează ca divizii fără personalitate juridică în cadrul Lion Communication și Publicis Groupe Media Bucharest. Dacă activitatea digitală a acestor entități ar fi inclusă, valoarea estimată a pieței ar depăși 220 de milioane de euro.
Forbes România a calculat valorile financiare folosind cursul mediu al BNR din 2025, de 5,04 lei pentru un euro.
Clasamentul a fost actualizat și cu Franc Agency, care a raportat afaceri de 267.444 de euro și un profit net de 12.840 de euro, precum și cu See First Marketing, cu venituri de 58.122 de euro și un profit net de 2.565 de euro.
Sursa foto: DC Studio/ magnific.com
