Dorian Ilie, copywriter și fondator al agenției Forever Summer, vorbește despre curaj, autenticitate și sensul comunicării într-un interviu despre alegeri, valori și transformare.
Dorian Ilie este copywriter, specialist în comunicare și fondator al agenției Forever Summer. Este absolvent al secției de Comunicare și Relații Publice din cadrul Facultății de Jurnalism și Științele Comunicării de la Universitatea din București, în prezent fiind masterand al Facultății de Litere de la aceeași universitate, în cadrul programului de Lingvistică Teoretică și Aplicată, interesele sale de cercetare fiind legate de analiza discursului, argumentare și pragmatică.
Are o experiență de peste 15 ani în comunicare și publicitate, lucrând pentru branduri, companii și instituții, precum Glovo, ParkLake Shopping Center, Coca-Cola, Dell, Durex, Nurofen, HBO, Novartis, Pfizer, Comisia Europeană, Organizația Națiunilor Unite, Heidelberg Materials, OMV, TV5MONDE, LONGi, Canpack. În 2020 a făcut parte din juriul New York Advertising Festivals, iar în 2018 a fost jurat în cadrul Romanian PR Awards și Romanian Eurobest, competiție organizată de The Alternative School for Creative Thinking.
C&B: Dacă ar fi să privim un fir narativ al carierei dvs., care au fost momentele cheie care v-au definit?
Dorian Ilie: Cred că momentele grele, de cotitură, de cumpănă, de restriște, sunt cele care m-au definit cel mai mult. Ca de exemplu atunci când mi-am dat demisia după cinci ani de corporație de la un loc călduț, cu salariu bun, dar foarte lipsit de satisfacții personale, emoționale, intelectuale, și am plecat în Thailanda în cadrul un stagiu de voluntariat să învăț mai multe despre comunicare și schimbări climatice. Apoi un astfel de ultim moment a fost acum trei ani când la fel am părăsit un loc de muncă bun în ochii societății, dar cu care simțeam că s-a terminat relația. Am mers pe drumul meu mai departe, fondându-mi propria agenție de comunicare și publicitate și făcând lucrurile în ritmul meu, după o viziune proprie.
C&B: Care a fost cel mai dificil moment de până acum în parcursul dvs. și cum l-ați depășit?
Dorian Ilie: Cel mai dificil moment a fost decesul unei persoane importante din viața mea care a coincis cu oportunitatea de a fi partener în fosta agenție unde am lucrat aproape zece ani. Am deliberat mult, dar până la urmă am refuzat pentru că simțeam să fac altceva mai departe.
C&B: Există un vis sau o ambiție care v-a ghidat întotdeauna, indiferent de obstacole?
Dorian Ilie: Dorința și setea de cunoaștere, însă nu doar de a afla și de a asimila informații noi, cât de a înțelege ce presupun acestea, care sunt relațiile care se formează, cum se influențează reciproc. Educația și învățarea permanentă au fost și sunt valori în care cred foarte mult.
C&B: Cum arătați la începutul drumului și cum simțiți că v-ați transformat până în prezent?
Dorian Ilie: Diversele etape și evenimente din viață m-au maturizat, mi-au șlefuit abilități și mi-au adus noi competențe. De la un tânăr naiv și idealist, am ajuns un adult pragmatic-idealist, deci foarte mare diferență nu este, doar că acum privesc lumea așa cum este ea, încercând să nu o văd cum mi-aș dori eu de fapt.
C&B: Dacă ne-am întâlni cu echipa sau colaboratorii dvs., ce credeți că ar spune despre dvs.?
Dorian Ilie: Nu știu exact ce ar spune, însă sper dincolo de orice altceva ar spune despre mine să sunt un om care respectă, fie că sunt idei, oameni sau valori. Ideea de respect, pentru celălalt, în sine, este importantă. Empatia, atât de mult trâmbițată are și ea niște limite, însă respectul pentru celălalt și demnitatea pot fi perene.
C&B: Care este cea mai importantă decizie pe care ați luat-o și care v-a schimbat traiectoria?
Dorian Ilie: Trecerea de la statutul de angajat la cel de antreprenor nu e simplă sau ușoară, dar e mult mai satisfăcătoare decât să rămâi într-un loc unde simți că nu-i mai aparții. Prefer să risc și să nu câștig, decât să pierd pe termen lung. La fel și decizia de a mă întoarce la școală pentru a urma un program de masterat, a fost iarăși importantă pentru mine. Simțeam că mă plafonez și că vreau să învăț și să înțeleg mai multe, să-mi extind orizontul de cunoaștere. A fost un pariu câștigător până la urmă, pentru că a fost una dintre cele mai bune decizii pe care le-am luat în ultima perioadă.
C&B: Cum v-ați construit stilul de leadership sau modul în care luați decizii? A fost un proces natural sau învățat?
Dorian Ilie: Am învățat să iau decizii prin practică, nu prin cărți de dezvoltare personală și profesională, care nu sunt pe gustul meu. În ceea ce privește cărțile, citesc literatură sau non-ficțiune, cred că sunt cea mai bună sursă de educare a minții, dar și de plăcere a lecturii.
C&B: Ce credeți că diferențiază agenția dumneavoastră de restul agențiilor din domeniu?
Dorian Ilie: Nu știu exact ce o diferențiază, dar știu sigur că mizăm pe creativitate și agilitate. Suntem o agenție mică, care nu poate și nici își dorește să concureze cu agențiile mari. Vrem să fim și să rămânem cât mai autentici față de noi și față de ceilalți.
C&B: Cum arată o zi obișnuită pentru dvs. acum și ce momente din zi vă aduc cea mai mare satisfacție?
Dorian Ilie: Citesc știrile, mai lucrez puțin, mă joc cu pisica, mai lucrez puțin, îmi fac de mâncare, merg la cumpărături, fac mișcare, mă odihnesc, mai lucrez puțin, citesc sau mă uit la un film.
C&B: Ce valori sau principii vă ghidează în ceea ce faceți și cum le aplicați zi de zi?
Dorian Ilie: Respect, demnitate, solidaritate. Sănătatea fizică și mintală e de o mie de ori mai importantă decât orice call, mail, proiect sau client. Dacă ceva sau cineva ajunge să-ți afecteze integritatea fizică sau emoțională atunci acel ceva sau cineva nu merită. Prefer mai puțin și bun, decât mult și prost.
C&B: Cum v-a venit ideea să vă deschideți agenția Forever Summer și să îi dați acest nume?
Dorian Ilie: Eram pe o plajă sălbatică în Bulgaria într-o seară de vară și mi-ar fi plăcut ca acel moment să dureze o veșnicie și să nu mai detest ziua de luni în care trebuie să mă duc înapoi la lucru. Cred că am reușit pentru că uneori nu știu ce zi este și nu mai număr zilele până la concediu sau până în weekend.
C&B: Dacă ar fi să transmiteți un mesaj oamenilor care vă urmează exemplul, care ar fi acela?
Dorian Ilie: The unexamined life is not worth living a zis Socrate cândva. Așa că citiți, studiați, fiți curioși, reflectați cât mai mult la lumea interioară și la cea exterioară. Nu vă plafonați, visați și căutați-vă permanent drumul.
Dincolo de titluri, campanii și proiecte, povestea lui Dorian Ilie este despre curajul de a rămâne autentic într-o lume care te împinge mereu spre compromis. Este despre învățare continuă, despre forța de a lua decizii grele și despre libertatea de a trăi în acord cu propriile valori. Într-un domeniu al vitezei și al aparențelor, el alege profunzimea, respectul și sensul, trei coordonate care, poate, definesc cel mai bine nu doar munca sa, ci și felul său de a fi.
