Descoperă parcursul Roxanei Alexandru, cofondatoare a Romanian Artists Agency, și cum pasiunea și profesionalismul ei transformă managementul artistic în România.
Roxana Alexandru este talent agent și cofondatoare a Romanian Artists Agency (RAA), agenția de management artistic fondată în 2014.
C&B: Cum v-ați descrie într-o singură frază, astfel încât să îi faceți curioși pe cei care nu vă cunosc încă?
Roxana Alexandru: Puternică și ambițioasă, cu o timiditate surprinzătoare pentru cei din jurul meu și cu o curiozitate care m-a condus mereu înainte.
C&B: Dacă ar fi să privim un fir narativ al carierei sau afacerii dvs., care au fost momentele cheie care v-au definit?
Roxana Alexandru: Cel mai important moment a fost întâlnirea cu partenera mea de business, Ana Maria. Nu am știut atunci cât de mult va conta, doar am simțit, însă, privind înapoi, mi-am găsit echilibrul profesional.
Ne completăm foarte natural, chiar dacă ne schimbăm des rolurile, reușim să menținem un echilibru constant în decizii.
Un alt moment definitoriu a fost decizia de a intra în zona de talent management. Până atunci, activam mai mult în sfera de print și publicitate, cu proiecte personalizate în funcție de nevoile clienților. Această schimbare a fost un pas curajos, deși natural; la vremea aceea am fost pionieri, fiind prima agenție de talent management. Însă a fost schimbarea care ne-a dus exact acolo unde trebuia să fim.
C&B: Care a fost cel mai dificil moment de până acum în parcursul dvs. și cum l-ați depășit?
Roxana Alexandru: Au fost multe momente pe care le-am considerat dificile atunci când au venit, însă, odată ce au trecut, am realizat că fac parte din drumul unui antreprenor. Nu pot să numesc un singur moment ca fiind cel mai dificil, pentru că, mai degrabă, le văd ca pe niște oportunități de dezvoltare, fie personală, fie de business.
Acum aș spune că situațiile limitative sau provocatoare adesea te împing să iei decizii mai bune pe termen lung și să evoluezi. În cazul meu, la începuturi, pot să spun că am asumat mai multe riscuri și am încercat împreună cu Ana lucruri mai mult din curiozitate, fără planuri și calcule elaborate. Mai târziu au venit planificarea, strategia, toate elementele importante ale unui business matur.
C&B: Există un vis sau o ambiție care v-a ghidat întotdeauna, indiferent de obstacole?
Roxana Alexandru: Da, dacă vorbim despre mine personal, a existat mereu dorința de a mă autodepăși, de a construi ceva important și de a reuși tot ce îmi propun.
Legat de businessul nostru, în plan profesional, eu și Ana avem un vis care ne ghidează în tot ce facem — dar aleg să vorbesc despre asta când va fi momentul potrivit.
C&B: Cum arătați la începutul drumului și cum simțiți că v-ați transformat până în prezent?
Roxana Alexandru: La început eram destul de naivă în legătură cu ce înseamnă viața de antreprenor. Dar aveam – și am și acum – aceeași dorință sinceră de a reuși și aceeași pasiune pentru tot ce fac. Ce s-a schimbat este claritatea: acum îmi iau timp să analizez, să planific și să conturez ideile până devin tangibile. Și sunt mult mai pragmatică, mai ancorată în realitate și orientată spre rezultate concrete.
C&B: Dacă ne-am întâlni cu echipa sau colaboratorii dvs., ce credeți că ar spune despre dvs.?
Roxana Alexandru: Cred că echipa și partenerii noștri ar spune, în primul rând, că sunt un om bun și că pun mult suflet în tot ceea ce fac. Pentru noi, relațiile de business nu sunt doar despre contracte și livrabile — sunt despre oameni. Iar oamenii alături de care lucrăm au devenit parte dintr-o mică familie construită pe respect, încredere și apreciere reciprocă.
Atât eu, cât și Ana, suntem extrem de dedicate și orientate către rezultate. Ne ținem promisiunile, suntem competitive și căutăm mereu soluții câștigătoare, mai ales când vine vorba de artiștii pe care îi reprezentăm.
În ceea ce privește echipa, mi-am dorit mereu ca oamenii să lucreze într-un mediu în care să se simtă susținuți, iubiți și entuziasmați de ce fac.
În relațiile de business, cred mult în echilibru și reciprocitate – am studiat dreptul în facultate, poate de aceea – atunci când oferi bine, primești bine.
La finalul zilei, fie că vorbim de colegi, fie de parteneri, rămânem oameni — cu dorințe, temeri și bucurii comune. Pornesc mereu de la această convingere. Și asta cred că se observă ușor de cei din jur.
Există și revers, desigur. Sunt convinsă că sunt colegi și parteneri care vor spune că devin prea exigentă — atunci când lucrurile nu sunt făcute corect, la timp sau nu ating nivelul de calitate așteptat. Dar și atunci, scopul meu rămâne același: să găsesc soluții care să funcționeze pentru toate părțile implicate, pe termen lung.
C&B: Care este cea mai importantă decizie pe care ați luat-o și care v-a schimbat traiectoria?
Roxana Alexandru: Cea mai importantă decizie a fost să dezvoltăm agenția de talent management ca pilon principal al businessului nostru. În jurul ei au prins contur, natural, și celelalte divizii. La fel de decisivă a fost hotărârea de a-i propune Anei să construim acest proiect împreună — o alegere care a schimbat tot.
C&B: Cum v-ați construit stilul de leadership sau modul în care luați decizii? A fost un proces natural sau învățat?
Roxana Alexandru: Pentru mine, a fost un proces natural. Am avut dintotdeauna anumite abilități – intuiție, determinare, capacitatea de a citi oamenii, de a le recunoaște talentele, de a identifica calitățile lor unice și mediul în care pot să strălucească cu adevărat.
Însă cred că momentul în care le-am conștientizat a fost esențial. Atunci am început să le folosesc intenționat, în direcția potrivită, și să-mi dau seama cum pot lua decizii care nu sunt doar eficiente, ci și aliniate cu ideile și dorințele mele.
C&B: Ce credeți că diferențiază afacerea dvs. sau abordarea dvs. profesională de restul industriei?
Roxana Alexandru: În mod sigur ce ne diferențiază este personalitatea noastră — a mea și a Anei — și felul în care construim relațiile. Alegem să lucrăm doar cu oameni în care credem cu adevărat, oameni cu care ne potrivim și în care regăsim cel puțin o parte din valorile noastre personale. Nu urmăm rețete sau trenduri doar de dragul lor, ci ne bazăm pe conexiuni reale, respect reciproc și încredere.
Cred că autenticitatea atrage autenticitate — și asta se simte în tot ceea ce facem.
C&B: Cum arată o zi obișnuită pentru dvs. acum și ce momente din zi vă aduc cea mai mare satisfacție?
Roxana Alexandru: O zi obișnuită de birou e o zi în care vorbesc destul de mult la telefon, lucrez împreună cu colegele mele pe proiectele aflate în derulare sau am întâlniri în echipă în care analizăm, dezbatem și ajustăm direcții pentru fiecare artist în parte.
Cea mai mare satisfacție o am atunci când urmăresc o emisiune sau un proiect, fie că e digital, radio, TV, în orice mediu ar fi, și îi văd pe artiștii din portofoliul nostru strălucind — când știu că sunt acolo pentru că sunt foarte buni în ceea ce fac și că performează așa cum am asumat atunci când am gândit direcția sau proiectul respectiv.
C&B: Ce valori sau principii vă ghidează în ceea ce faceți și cum le aplicați zi de zi?
Roxana Alexandru: Cred în autenticitate, empatie, respect și responsabilitate, mă ghidez după acestea în tot ceea ce fac, profesional sau personal.
Cred în puterea bunătății — nu ca o formă de slăbiciune, ci ca un mod de a construi relații sănătoase și de a crea spațiu pentru colaborare, idei și creștere.
Empatia mă ajută să înțeleg oamenii dincolo de cuvinte și să reacționez cu deschidere și echilibru, chiar și în situații tensionate.
Respectul față de oameni, față de munca lor și față de timpul lor e o constantă în modul în care comunic și construiesc relații.
Responsabilitatea înseamnă pentru mine să fiu prezentă, să îmi asum alegerile și să urmăresc mereu calitatea și impactul a ceea ce fac.
Iar autenticitatea e esențială pentru mine, e busola: mă străduiesc să rămân fidelă principiilor mele, să pot să rămân eu însămi fără să mă pierd sau să mă transform în cineva care nu sunt, chiar și atunci când e mai ușor să aleg altceva.
C&B: Cum v-a venit ideea să vă deschideți acest business și să-i puneți acest nume?
Roxana Alexandru: Ideea a venit firesc, pentru că făceam deja acest lucru cu mult înainte de a exista agenția. Venind din zona de producție TV, am fost mereu în contact cu artiști și celebrități care îmi cereau sprijin — fie pentru negocierea contractelor, fie pentru reprezentare în relația cu diferiți parteneri comerciali.
Apoi a urmat întâlnirea cu Ana, partenera mea, și împreună am pus bazele unei companii de produse media. Gândeam proiecte comerciale personalizate pentru branduri, în care integram constant prezența unor celebrități. Toate aceste etape ne-au condus, în mod natural, către Romanian Artists Agency — o agenție care reprezintă talente și artiști în relația lor cu brandurile, televiziunile, emisiunile sau radiourile. Am construit acest business pas cu pas, din experiență și dintr-o înțelegere profundă a nevoilor, atât ale artiștilor, cât și ale industriei.
C&B: Dacă ar fi să transmiteți un mesaj oamenilor care vă urmează exemplul, care ar fi acela?
Roxana Alexandru: Le-aș spune să aibă curaj să se descopere și să își valorifice abilitățile într-un mod constructiv, care le aduce bine. Să creadă în ideile lor, să le urmeze cu perseverență și să caute mereu contexte în care pot construi, nu doar pentru alții, ci și pentru ei înșiși.
Să colaboreze, să se conecteze sincer cu oamenii cu care vor să lucreze și să nu se teamă să interacționeze — cele mai frumoase lucruri apar atunci când ne deschidem unii către alții. Cel puțin așa mi s-a întâmplat mie, asta e experiența mea personală.
Roxana Alexandru continuă să inspire prin curajul, profesionalismul și viziunea ei. Prin Romanian Artists Agency, ea transformă carierele artiștilor și construiește relații bazate pe autenticitate, respect și colaborare.
