Laura Coroianu, Director General Emagic, vorbește despre parcursul său în industria live din România, premierele organizate și viziunea care stă la baza brandului Emagic.
Laura Coroianu – Director General Emagic; probabil un pionier al industriei de live în România, cu o experiență de 33 de ani în organizarea de concerte și festivaluri. Antreprenor pasionat de muzica, care a reușit să facă dintr-un hobby o profesie și să-i mai placa încă, după mai bine de 3 decenii.
C&B: Dacă ar fi să privim un fir narativ al carierei sau afacerii dvs., care au fost momentele cheie care v-au definit?
Laura Coroianu: Premierele romanești : Cerbul de Aur 1992-1996 (primul festival international post-revoluție), Depeche Mode 2006 (primul concert pe stadion, sold-out pe bilete), B’Estfest 2007-2013 (primul festival mulți-stage, cu primele activări de sponsori și vânzare prin tokens), Madonna 2009 (primul concert cu 70.000 spectatori), Metallica 2019 (primul concert sold out în 24h), Coldplay 2024 (primele concerte back-to-back pe stadion sold-out în câteva ore) – câteva dintre repere. În ultimii 20 de ani am organizat concerte și festivaluri cu peste 1.000 de artiști internaționali și locali, am pierdut șirul intre timp.
C&B: Cum ați ajuns să fiți partener la Emagic și ce v-a atras către industria evenimentelor și divertismentului?
Laura Coroianu: În anul 2000, împreună cu partenerul (și soțul meu) Guido Janssens am înființat Emagic în Olanda, o companie prin care am promovat concerte și am făcut consultanta în evenimente. În 2005 ne-am gândit să deschidem un birou la București, care în timp a devenit core-business-ul nostru.
C&B: Există un vis sau o ambiție care v-a ghidat întotdeauna, indiferent de obstacole?
Laura Coroianu: Visul a fost să fac din hobby-ul meu (muzica) o profesie. Ambiția a fost să devin un antreprenor cu principii, căruia să-i pese în egala măsură de artiști și de public.
C&B: Cum arătați la începutul drumului și cum simțiți că v-ați transformat până în prezent?
Laura Coroianu: Am învățat în ultimii 20 de ani să deleg, ceea ce îmi era aproape imposibil la început.
C&B: Dacă ne-am întâlni cu echipa sau colaboratorii dvs., ce credeți că ar spune despre dvs.?
Laura Coroianu: Cred că ar trebui să îi întrebați pe ei – nu mi-e frica de răspunsuri
C&B: Care este cea mai importantă decizie pe care ați luat-o și care v-a schimbat traiectoria?
Laura Coroianu: Deschiderea biroului de la București în 2005.
C&B: Cum funcționează colaborarea între parteneri și echipa Emagic pentru a livra experiențe memorabile participanților?
Laura Coroianu: În general avem relații de colaborare de lunga durata cu partenerii și furnizorii noștri, bazate pe încredere, respect și valori comune. Sunt parteneri cu care lucram împreună de 20 de ani și care nu ne-au dezamăgit – și cred că nici noi pe ei.
C&B: Ce diferențiază Emagic de alte companii de evenimente și entertainment din România?
Laura Coroianu: Sloganul nostru este SERIOUS ABOUT ENTERTAINMENT. Asta spune totul
C&B: Cum arată o zi obișnuită pentru dvs. acum și ce momente din zi vă aduc cea mai mare satisfacție?
Laura Coroianu: În industria muzicală și în cea de live în general nu te plictisești niciodată, nu exista rutină – fiecare concert are un alt setup, un alt rider, o alta scenografie. Cred că cel mai mult mă bucur când confirm un artist pe care îl urmăresc demult și apoi când se termina un concert și văd mii de spectatori fericiți părăsind arena respectivă.
C&B: Ce valori sau principii vă ghidează în ceea ce faceți și cum le aplicați zi de zi?
Laura Coroianu: Seriozitate, respect, răbdare și calm. Și bucurie în fiecare zi!
C&B: Care a fost primul eveniment major la care ați lucrat prin Emagic și ce experiență v-a marcat cel mai mult?
Laura Coroianu: Am organizat un concert ‘Zucchero & Friends’ la Royal Albert Hall (Londra) în 2004, probabil cea mai frumoasa sala în care am organizat vreodată un concert. A fost un regal de duete cu marile voci ale generației sale, de la Eros Ramazzotti până la regretata Dolores O’Riordan. Cel mai mult m-a marcat primul concert Depeche Mode de pe vechiul stadion ‘Lia Manoliu’, în 2006 și faptul că am împlinit visul generației mele de a-i vedea live în România (vis pe care l-am mai repetat de 3 ori intre timp, pe noul stadion și pe Cluj Arena).
C&B: Cum vedeți evoluția Emagic în următorii ani și ce proiecte viitoare vă entuziasmează cel mai mult?
Laura Coroianu: Ultimii 15 ani au venit cu multe provocări (criza financiara din 2009-2011, pandemia 2020-2022) și ne-au făcut să ne concentram pe evenimente mari și medii. Ne-am propus să revenim și la promovarea concertelor mici de tip club, să creștem artiști care în câțiva ani să poată accede la sali mari sau poate chiar stadioane.
Prin pasiune, perseverență și profesionalism, Laura Coroianu a transformat Emagic într-un reper al industriei de evenimente din România.
