Grupul american de cosmetice Estée Lauder Companies a inițiat o acțiune în instanță împotriva parfumierului britanic Jo Malone, acuzând-o de încălcarea contractului și a drepturilor asupra mărcii comerciale, după ce aceasta și-a folosit numele într-o colaborare cu retailerul de modă Zara, potrivit informațiilor publicate de Financial Times.
Disputa juridică este legată de utilizarea numelui „Jo Malone” pe ambalajele unei colecții de parfumuri lansate anul trecut în cadrul colaborării dintre Zara și brandul Jo Loves. Pe produse apare mențiunea: „A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves”.
Citește și: TOMMY HILFIGER îl numește pe Sergio Pérez ambasador global al brandului
Originea conflictului
În 1999, Jo Malone a vândut brandul Jo Malone London și drepturile asupra numelui său companiei Estée Lauder. Contractul a inclus mai multe restricții, printre care o clauză care limitează utilizarea comercială a numelui „Jo Malone” în promovarea parfumurilor.
Potrivit Estée Lauder, utilizarea numelui pe produsele realizate în colaborare cu Zara ar încălca aceste obligații contractuale și ar putea induce consumatorii în eroare cu privire la originea produselor.
Compania susține că situația reprezintă atât o încălcare a mărcii comerciale, cât și un caz de „passing off”, termen juridic din dreptul britanic care descrie situațiile în care un produs este prezentat într-un mod care ar putea crea confuzie cu privire la brandul real din spatele acestuia.
Un nou brand după expirarea clauzei de neconcurență
După expirarea clauzei de neconcurență în 2011, Jo Malone a lansat un nou brand de parfumuri, Jo Loves, continuând să activeze în industria parfumurilor.
În trecut, antreprenoarea a declarat în interviuri că regretă decizia de a vinde drepturile asupra propriului nume, pe care a descris-o drept „cea mai mare greșeală din viața mea”.
Un purtător de cuvânt al Estée Lauder Companies a precizat pentru Financial Times că, la momentul tranzacției din 1999, Jo Malone „a acceptat termeni contractuali clari, inclusiv obligația de a nu utiliza numele Jo Malone în anumite contexte comerciale”.
Reprezentantul companiei a adăugat că grupul a investit semnificativ în dezvoltarea brandului în ultimii 25 de ani, contribuind la extinderea acestuia pe plan internațional.
Sursa foto: ESG Today
