Angela Filimon are 36 de ani, doi copii de 2 ani și jumătate și aproape 5 ani. Ea este fondatoarea brandului de lenjerie intimă Delicate Lace și are funcția de specialist marketing și de administrator în cadrul firmei.
C&B: Fă o descriere a activității tale!
Angi: În cadrul Delicate Lace, mă ocup de aproape toate aspectele care țin de creșterea și dezvoltarea brandului. De la partea de design și alegerea materialelor, până la stabilirea colaborărilor, strategii de promovare, vânzări și gestionarea relației cu clientele noastre. Când nu colaborez cu profesioniști, creez personal conținut foto și video, gândesc idei noi pentru atragerea clienților și mă ocup inclusiv de procesarea și expedierea coletelor.
Singura etapă pe care nu o realizez eu este partea de tipare, croit și cusut, care este în grija mamei mele. Totuși atunci când timpul îmi permite, îi dau o mână de ajutor și mă implic și aici. Fiecare detaliu al brandului trece prin mâinile și viziunea mea, ceea ce face ca Delicate Lace să fie nu doar un business, ci o parte din mine.
C&B: Cum sună povestea evoluției tale?
Angi: Povestea evoluției mele este una construită pas cu pas, cu multă pasiune, determinare și dorință de a crea ceva cu adevărat special. Delicate Lace a luat naștere din dragostea mea pentru frumos și din dorința de a oferi femeilor lenjerie intimă care să le facă să se simtă bine în pielea lor.
La început, am pornit de la ideea de a crea un concept de calitate în materie de lenjerie intimă în România, în primul rând din nevoie de a purta eu însămi lenjerie de calitate, de la dorința de a crea un brand autentic, cu produse de calitate. Am învățat din mers, am testat materiale, am căutat furnizori și colaboratori, am construit o identitate vizuală și am început să îmi fac cunoscută munca. Totuși, bazele mele sunt încă din copilărie, deoarece am crescut printre dantele, voaluri și cu sunetul de fundal al mașinii de cusut, datorită mamei mele, a cărei pasiune pentru frumos mi-a fost insuflată. Am avut mereu sprijinul ei și experiența ei valoroasă, fără de care acest vis probabil nu ar fi prins contur. Și bunica mea este foarte talentată și ne ajută zi de zi.
Pe măsură ce brandul a crescut, am acumulat din ce în ce mai multă experiență în design, marketing, vânzări și relația cu clienții. Astăzi, Delicate Lace este un brand apreciat, dar drumul meu este departe de a se opri aici. Evoluția mea continuă prin fiecare colecție nouă, prin fiecare strategie de creștere și prin fiecare clientă care alege să poarte creațiile noastre. Sunt recunoscătoare pentru tot ce am învățat până acum și entuziasmată pentru ceea ce urmează.
C&B: Care erau viziunile tale în copilărie/adolescență și care sunt acum?
Angi: Încă din copilărie am fost atrasă de tot ce înseamnă frumos, detalii și creativitate. Am făcut mulți ani desen, iar faptul că am crescut printre materiale și am văzut-o pe mama mea lucrând cu atâta pasiune m-a influențat enorm.
În liceu visam să am propria colecție de pijamale, iar împreună cu mama mea îmi cream rochii, cumpăram materiale și eram într-o continuă creație, la fel ca și acum. Mulți ani, în timpul facultății și după ce m-am angajat, am creat bijuterii.
Astăzi viziunea mea este și mai clară. Prin Delicate Lace, mi-am transformat pasiunea în realitate și îmi doresc să dezvolt acest business în continuare, să aduc lenjerie intimă de calitate cât mai multor femei și să creez un spațiu unde feminitatea, confortul și eleganța se îmbină perfect. Visurile mele nu s-au schimbat radical, ci s-au conturat mai bine și s-au transformat în obiective concrete, pe care lucrez să le ating zi de zi.
Și da, câteodată creez mai mult decât vând!:)
C&: Cum ți-a venit ideea să-ți deschizi acest business?
Angi: Ideea de a-mi deschide acest business a venit dintr-o pasiune reală pentru lenjerie intimă. Pe lângă creativitatea care a fost mereu parte din mine, am avut dintotdeauna o afinitate pentru lenjerie – încă din liceu și facultate, din puținii bani pe care îi aveam sau îi strângeam, îmi cumpăram piese speciale, fiind atrasă de frumusețea detaliilor, de materiale și de felul în care lenjeria poate influența starea de bine a unei femei.
De aici a pornit dorința de a crea un concept de calitate în materie de lenjerie intima în Romania, în primul rând pentru a purta eu însămi lenjerie de calitate. Tot ce am construit în jurul acestui brand mă reprezintă în totalitate – de la identitatea vizuală, la design, materiale și fiecare detaliu al colecțiilor. Mi-am dorit să creez piese care nu doar să arate impecabil, ci și să transmită eleganță, încredere și autenticitate.
C&B: Care sunt principiile de viață și activitate pe care le folosești?
Angi: Principiile mele de viață și activitate se bazează pe simplitate și sustenabilitate. Cred că este esențial să alegem cu grijă ce cumpărăm, să ne concentrăm pe produse de calitate, preferabil de la producători locali și să susținem practici etice în fiecare aspect al vieții noastre. Aleg să cumpăr lucruri puține, de calitate, care să fie durabile în timp și care să aibă impact pozitiv asupra mediului. Aceste valori se reflectă în tot ceea ce fac, inclusiv în designul minimalist al creațiilor mele, conceptul de ambalare și în identitatea vizuală a brandului. În același timp, încerc să le transmit aceste principii și copiilor mei, învățându-i importanța alegerilor conștiente și a unui stil de viață echilibrat și responsabil.
C&B: Crizele pandemice, economice au influențat activitatea ta?
Angi: Da, crizele pandemice și economice au avut un impact asupra activității mele. Ne-am confruntat cu o scădere a vânzărilor, creșteri de preț din toate părțile, pe care, o perioadă, le-am suportat noi, dar, ulterior, am fost nevoite să creștem treptat și noi prețurile. Am reușit să reduc unele cheltuieli într-un mod creativ, cum ar fi conceptul de ambalare, de la o cutie din carton premium am ales să facem un săculeț din bumbac 100%, reutilizabil, o variantă eco-friendly, cu impact semnificativ asupra mediului înconjurător, reducând deșeurile. Aici ar mai fi căteva astfel de exemple.
Pe acest context dificil, s-a suprapus și situația mea personală, devenind mamă. Într-o etapă de început a business-ului, care necesită mult timp și implicare, resursele mele au fost oarecum limitate. A fost o perioadă în care a trebuit să găsesc un echilibru între viața personală și profesională, dar și să mă adaptez rapid la noile provocări. Cu toate acestea, am învățat să fiu flexibilă și să prioritizez ceea ce este esențial, reușind să continui dezvoltarea afacerii, chiar și în aceste condiții dificile.
C&B: Ne poți povesti situații amuzante din activitatea ta?
Angi: Ne amuzăm în fiecare zi. Suntem firi vesele și râdem mai mereu, din orice. De exemplu, o amintire care ne face mereu să râdem este când bunica mea de 85 de ani, care ne ajută și ea, a luat în mână o pereche de chiloți din dantelă și a spus că vrea și ea să îi fac și ei o pereche așa. A fost un moment foarte amuzant, iar noi am râs copios!
C&B: Aveți un față un potențial client/partener sau angajator. Care este fraza cu care îl convingi?
Angi: Trei generații de femei au creat Delicate Lace, povestea lenjeriei care celebrează femeia cu cele mai frumoase calități ale ei. Dacă mângâierea de care are nevoie corpul fiecărei femei s-ar regăsi în cele mai fine lucruri, așa ar arăta. Povestea și conceptul Delicate Lace sunt parte din fiecare femeie care alege să ne poarte creațiile, care alege să se bucure de simplitate, delicatețe, putere și emoție, care nu uită să fie feminină și să se iubească.
C&B: Ce sfaturi ai pentru cei aflați la început sau indeciși?
Angi: Sfatul meu este să își urmeze visul cu toată inima, să lucreze constant, chiar și câte puțin în fiecare zi, și să nu renunțe. Va fi greu, dar cheia este să vii cu ceva nou, să crezi în produsul tău și să crezi în produsul sau serviciul tău și să lucrezi mereu pentru a-l face perfect. Succesul vine atunci când rămâi perseverent și autentic.
C&B: Care este părere ta despre societate și evoluția ei?
Angi: Desigur, există aspecte ale societății care mă îngrijorează, precum consumerismul excesiv și produsele de calitate îndoielnică, care invadează piața, provenind de la branduri care nu pun accentul pe etică sau sustenabilitate, precum și impactul negativ pe care îl are industria modei îl are asupra mediului – este, din păcate, una dintre cele mai mari surse de poluare globală.
Totuși, mă bucur să văd o schimbare în mentalitate: tot mai multe persoane sunt conștiente de importanța calității, a produselor sustenabile și a muncii etice. Cred că, pe măsură ce alegem să sprijinim producătorii locali și să optăm pentru produse lucrate corect, nu doar că facem bine mediului și sănătății noastre, dar contribuim și la o economie mai echitabilă. Este un drum lung, dar sunt încrezătoare că acest tip de schimbare este deja în plină desfășurare.
Povestea Delicate Lace este una despre pasiune, perseverență și autenticitate. Angi a reușit să transforme o dragoste profundă pentru frumos și calitate într-un brand care celebrează feminitatea și eleganța, menținând în același timp principii solide de sustenabilitate.