Retailul destinat călătorilor din Europa se pregătește pentru o perioadă de creștere susținută în următorii ani. Valoarea pieței este estimată la 22,21 miliarde de dolari în 2025 și ar putea urca la 36,15 miliarde de dolari până în 2031, conform raportului Europe Travel Retail – Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026–2031), citat de Yahoo Finance.
Redresarea traficului de pasageri, majorarea veniturilor disponibile și reluarea călătoriilor pe distanțe lungi creează un context favorabil pentru retailul din aeroporturi și alte puncte de tranzit. Cererea pentru produse premium este alimentată în special de călătorii tineri și de turiștii cu venituri ridicate, care rămân principalii consumatori ai segmentului de lux.
Motoarele de creștere ale pieței
Citește și: Piața de retail modern din România trece de 5 milioane mp în 2025
Aeroporturile continuă să genereze cea mai mare parte a vânzărilor, însă feriboturile și croazierele avansează rapid ca alternative relevante. Retailerii investesc tot mai mult în strategii omnichannel, care integrează experiența fizică și digitală, cu impact direct asupra ratelor de conversie. În paralel, orientarea către sustenabilitate și produse cu identitate locală devine un instrument important de fidelizare a pasagerilor.
Creșterea numărului de turiști internaționali, în special din India și Asia de Sud-Est, susține cererea pentru produse premium. În 2024, unitățile de cazare din Europa au cumulat aproximativ 3 miliarde de nopți, fapt care a impulsionat traficul și vânzările duty-free în piețe-cheie precum Spania, Italia, Franța și Germania. Aceste țări concentrează 61,6% din totalul nopților turistice. Reluarea călătoriilor externe din China aduce perspective favorabile pentru segmentele cu cheltuieli ridicate până în 2030.
Traficul aerian european a ajuns la 10,7 milioane de zboruri în 2024, un nivel apropiat de cel anterior crizei. Companiile low-cost își extind prezența și atrag consumatori atenți la preț, dar bine conectați digital. Totuși, volatilitatea macroeconomică, fluctuațiile valutare și costurile energetice exercită presiuni asupra marjelor operatorilor.
Parfumurile și cosmeticele domină piața, cu o cotă de 37,88% în 2025. Bijuteriile și ceasurile câștigă teren, în timp ce tutunul pierde din relevanță, pe fondul reglementărilor mai stricte. Produsele ecologice devin tot mai atractive pentru călătorii conștienți.
Sursa foto: freepik.com
