Cu un rafinament aparte și o fidelitate constantă față de detaliu, Wagner Arte s-a născut din viziunea și complementaritatea surorilor Wagner. Într-o lume dominată de industrial și de grabă, ele au ales să construiască un univers în care frumusețea se trăiește zi de zi, prin obiecte funcționale și bijuterii care spun povești.
C&B: Dacă ar fi să descrieți universul Wagner Arte într-o singură frază, care ar fi aceea?
Irina Wagner: Wagner Arte este un univers al designului dedicat obiectelor funcționale de masă și bijuteriei, un spațiu al bunului gust și al rafinamentului, în care gesturile elegante își găsesc însoțitorii firești în obiecte create cu grijă, pentru a cultiva nu doar estetica, ci și un stil de viață în care frumusețea se trăiește zi de zi.
C&B: Cum se îmbină diferențele și asemănările dintre voi două în tot ceea ce faceți?
Irina Wagner: La Wagner Arte, diferențele dintre noi au devenit forța brandului. Eu am adus perspectiva marketingului și comunicării, sora mea aduce sensibilitatea și creativitatea artistică. Asemănările noastre – pasiunea pentru porțelan și un meșteșug bine făcut, atenția la detaliu și dorința de a crea obiecte care inspiră gesturi elegante și un stil de viață rafinat – ne-au ghidat în tot ce am făcut. Împreună am transformat ideile în obiecte funcționale și bijuterii care nu erau doar frumoase, ci și expresia unei viziuni comune, construite cu răbdare și atenție de-a lungul anilor.
C&B: Vă mai amintiți momentul exact în care v-ați dat seama că porțelanul și arta aplicată pot deveni o misiune comună?
Irina Wagner: Revelația a venit în jurul vârstei de 30 de ani, când am simțit un drive puternic de a mă implica în acest vis, care urma să devină foarte rapid realitate odată cu deschiderea primului magazin, în 2005. Până atunci am fost un admirator al fenomenului și am acționat punctual, dar abia atunci a prins contur ideea că porțelanul și arta aplicată pot fi o misiune comună și un proiect de durată ce avea să se numească „Wagner Arte”.
C&B: Există o amintire din copilărie sau adolescență care vă anunța, fără să știți atunci, drumul spre ceea ce sunteți azi?
Irina Wagner: Copilăria mea a fost marcată de dorința de a fi recompensată pentru micile munci casnice 🙂 și de plăcerea de a organiza evenimente – zile de naștere sau mici schimburi de cadouri între copii – gesturi care, privite retrospectiv, anticipează activitatea mea de PR de astăzi și implicarea în evenimente mari sau cu diverse tematici. În adolescență (adică anii ’90), am admirat o prietenă a mamei, antreprenor cu un stil de viață distinct și o energie captivantă, alături de care ne-am implicat ocazional în prezentări de modă și târguri. Fără să știm atunci, aceste experiențe au prefigurat drumul meu către artă și antreprenoriat.
C&B: Cum ați transformat sensibilitatea artistică într-un brand recunoscut, într-o lume dominată de industrial și de graba consumului?
Irina Wagner: Crearea Wagner Arte a venit într-un moment propice, când lumea nu era complet prinsă de grabă și începea să observe frumosul, gesturile elegante și experiențele inedite. Ne-am poziționat strategic într-un univers rafinat, preocupat de lucruri deosebite, atingând nișa de lux. Timpul a schimbat multe obiceiuri și standarde de viață, însă luxul rămâne mereu ca o Fata Morgana – greu de atins, dar totodată extrem de dezirabil. Astfel, brandul nostru s-a asociat cu rezistența în timp, cu valoarea și calitatea care trec peste generații.
C&B: Care este acea piesă creată de voi de care vă leagă cea mai puternică emoție?
Irina Wagner: Cana sau ceașca cu farfurie. Acolo este începutul și sfârșitul, deoarece cumva rămâne cea mai vândută piesă și, totodată, începuturile brandului au fost așternute pe căni.
C&B: Cum reușiți să echilibrați partea creativă cu cea de business, fără ca una să o sufoce pe cealaltă?
Irina Wagner: La Wagner Arte, creația și business-ul trebuie să existe în armonie. Scopul unei mărci ca aceasta este ca frumusețea să se vândă, să fie apreciată și să devină business. Echilibrul vine tocmai din acest scop comun: sunt două lumi diferite care, din când în când, trebuie puse în acord. La final, business-ul se măsoară în cifre, iar acestea indică dacă creația și producția trebuie să urmeze o altă direcție. În lumea afacerilor, designul și creația urmează linia business-ului și nu invers.
C&B: Dacă porțelanurile Wagner ar putea spune o poveste despre voi, ce ar mărturisi?
Irina Wagner: Pentru mine, porțelanurile Wagner ar mărturisi despre o permanentă reîntoarcere la universul artelor frumoase și la oamenii care apreciază această lume. Să trăiești înconjurat de frumos este extrem de benefic pentru spirit și nu numai. Din perspectiva muncii de zi cu zi, Wagner Arte a fost terenul ideal de joacă pentru marketing creativ și pentru dezvoltarea unui business în zona designului inovativ. A devenit, în timp, un stil de viață într-o lume aparte. Sunt convinsă că sora mea ar spune o altă poveste, însă, de cele mai multe ori, poveștile noastre compatibile se întâlnesc și dau naștere unei narațiuni comune.
C&B: Care este cel mai frumos feedback primit de la cineva care a descoperit universul vostru printr-o singură piesă?
Irina Wagner: Cel mai frumos feedback a fost acela că purtarea unei bijuterii Wagner sau folosirea unui obiect creat de noi aduce energie pozitivă și transformă ziua într-una mai bună. Cred că acesta este cel mai prețios lucru: să știi că munca noastră poate schimba în bine starea de spirit a cuiva, chiar printr-o singură piesă.
C&B: Într-o lume unde totul se schimbă rapid, ce vă face să rămâneți fidele lucrului făcut cu răbdare, detaliu și rafinament?
Irina Wagner: Wagner Arte se regăsește firesc în filosofia slow luxury – în felul în care fiecare piesă este creată și produsă, dar și în modul în care este trăită de cei care o aleg. Pentru noi, luxul adevărat nu înseamnă grabă sau consum rapid, ci răbdare, atenție la detaliu și rafinament. Un produs de calitate, care încorporează design de înaltă clasă, cere o perioadă îndelungată de concepție și producție, tocmai pentru a deveni ceva solid, menit să fie purtat, folosit și prețuit peste ani. Într-o lume mereu schimbătoare, ne păstrăm fidelitatea față de frumusețea construită în timp, astfel încât obiectele noastre să nu fie doar simple produse, ci experiențe și emoții care rămân.
C&B: Cum v-a transformat munca împreună relația de surori? Ați descoperit una la cealaltă ceva ce nu știați înainte?
Irina Wagner: Relația de familie este un dat – faptul de a fi surori nu se schimbă și nici nu se descoperă abia acum, după atâta timp. În schimb, ceea ce s-a transformat profund este traseul nostru profesional: fiecare a evoluat în propriul domeniu, dezvoltând pe cont propriu proiecte și business-uri conexe, construite pe competențele și pasiunile fiecăreia.
C&B: Dacă ar fi să închideți ochii și să vă imaginați Wagner Arte peste 20 de ani, ce ați vrea să vedeți?
Irina Wagner: Îmi doresc ca Wagner Arte peste 20 de ani să fie o marcă internațională, cu boutique-uri în lume, cunoscută pentru rafinament, slow luxury și capacitatea de a transforma fiecare obiect într-o experiență de durată.
Povestea Wagner Arte este una despre complementaritate, răbdare și fidelitate față de frumos. Dincolo de porțelan și bijuterii, brandul spune o poveste despre cum gesturile elegante și designul de calitate pot deveni un stil de viață. Viziunea surorilor Wagner a depășit granițele obiectelor, transformându-se într-o declarație despre rafinament, autenticitate și puterea de a trăi zi de zi înconjurat de frumos.
Citește și: Cum ne pregătește literatura pentru provocările AI – un interviu cu scriitoarea britanică Jo Callaghan
