Mihaela Bălan este antreprenor în industria de comunicare. În urmă cu 10 ani, a început cariera în jurnalism și apoi în PR, fiind ghidată de un profund simț estetic și de o pasiune pentru scris. După câțiva ani de semnat editoriale de modă și conținut vizual pentru reviste glossy, și-a petrecut o perioadă efervescentă gândind comunicarea pe plan local a unor mărci internaționale puternice. Ultima decadă a însemnat multă strategie și creativitate pentru clienții agenției Circle&Square.
C&B: Mihaela, te rog să faci o descriere a activității tale.
Mihaela Bălan: Gestionez multiple conturi de PR & marketing împreună cu echipa mea, mărci internaționale sau locale din industriile de lifestyle, fashion, tech, beauty sau real estate. Creionăm strategii, implementăm planuri de comunicare (content, social media, PR clasic) și organizăm evenimente ce întregesc universul complex al brandului pe termen lung.
C&B: Cum sună povestea evoluției tale?
Mihaela Bălan: În trei cuvinte (povestea) ar fi: dorință, pasiune, curaj. Imaginația a fost motorul meu, la fel și motivația pe care am hrănit-o cu pasiunile mele ce țin de artă, expoziții, conversație, călătorii și fotografie.
C&B: Care erau viziunile tale în copilărie/adolescență și care sunt acum?
Mihaela Bălan: În copilărie, mi-ar fi plăcut să fiu translator într-un context al instituțiilor diplomatice, fiind un spirit francofon. Acum, îmi doresc să trasez pași noi în înțelegerea esenței și prezenței unui brand pe o piață ca România.
C&B: Cum ți-a venit ideea să-ți deschizi acest business?
Mihaela Bălan: Ideea unei agenții nu a fost una îndelung incubată, ci a fost urmarea firească a unei evoluții, o creștere pe care o puteam susține doar renunțând la toate celelalte proiecte în care eram implicată. Am crezut în felul meu unic de a privi realitatea și a funcționat!
C&B: Care sunt principiile de viață și activitate pe care le folosești?
Mihaela Bălan: Mă ghidez după onestitate și aleg oamenii cu care lucrez în funcție de suprapunerea stilului lor de viață cu conceptul unei campanii.
C&B: Crizele pandemice și economice au influențat activitatea ta?
Mihaela Bălan: Da, mi-au lăsat două luni de respiro. Uneori, aceste încetiniri de ritm vin și cu beneficii: răgazul să privești de la distanță, să iei decizii pe care nu le-ai mai luat, să îți dai timp să testezi alte căi.
C&B: Ne poți povesti situații amuzante din activitatea ta?
Mihaela Bălan: Încă sunt surprinsă că multe propuneri sunt lipsite de atenție ori strategie. Greșeli gramaticale, rânduri fără spații, prezentări fără linkuri, emailuri vechi cu nume și ID-uri care nu corespund. În final, nu știu exact cu cine vorbesc.
C&B: Aveți un față un potențial client/partener sau angajator. Care este fraza cu care îl convingi?
Mihaela Bălan: Perspectiva ta este fantastică, îmi dau seama de ce comunicăm atât de ușor și că putem atinge obiectivele acestea împreună!
C&B: Ce sfaturi ai pentru cei aflați la început sau indeciși?
Mihaela Bălan: Cariera este un joc, dar un joc serios. Cu sezoane, personaje, reguli, etape bune și mai puțin bune – importantă este poziționarea ta și cum îți conturezi personalitatea. Dacă este ceva ce te ține în loc este mintea ta, dar tu nu ești doar „mintea”.
C&B: Care este părerea ta despre societate și evoluția ei?
Mihaela Bălan: Oamenii sunt tot mai speriați de interacțiunea nemijlocită de tehnologie. Totul e perceput, filtrat și amplificat prin intermediul ecranului. Ca atare, toate experiențele viitoare, din punctul de vedere al marketingului, vor crea loc pentru personalități digitale și tranziții on-offline incredibile.
