Interviu cu Cosmin Mihăiță, fondator Brand Goal, despre carieră, pasiune și evenimentul istoric al Generației de Aur.
Cosmin Mihăiță este un antreprenor care a transformat iubirea lui pentru fotbal și pentru scris într-o agenție de marketing care spune poveștile frumoase ale sportivilor noștri. Brand Goal a stat în spatele comunicării meciului de adio al Generației de Aur din 25 mai 2024, eveniment care a doborât recordul de asistență pe Național Arena, a creat valuri de emoție greu de imaginat și a ajuns, prin conținutul creat timp de 7 luni, la peste 12 milioane de români. Gică Popescu, Ianis Hagi, Bogdan Stelea, Ciprian Tătărușanu sunt printre numele grele ale clienților transformați în prieteni pe viață prin colaborarea cu Brand Goal.
C&B: Cum v-ați descrie într-o singură frază, astfel încât să îi faceți curioși pe cei care nu vă cunosc încă?
Cosmin Mihăiță: Am crescut cu Hagi și Popescu, am început să iubesc fotbalul datorită Generației de Aur, iar la zeci de ani distanță am ajuns să fac parte din echipa lor la unul dintre cele mai mari evenimente din istoria României și, deși nu a părut ca un plan, fiecare pas pe care l-am făcut în viața mea și în cei 15 ani de carieră m-a adus din ce în ce mai aproape de momentul în care mi-am întâlnit idolii și i-am transformat în prieteni.
C&B: Dacă ar fi să privim un fir narativ al carierei sau afacerii dvs., care au fost momentele cheie care v-au definit?
Cosmin Mihăiță: Momentele care m-au adus unde sunt acum ca antreprenor s-au întâmplat pe când eram angajat. Am avut 3 job-uri până să pornesc pe cont propriu, fiecare dintre ele a durat fix 4 ani: ProTV-ul (unde am fost editor și producător la Sport) a creat baza și a transpus pasiunea pentru fotbal în imagini, agenția de marketing și comunicare (Making Of & First Content Studio) în care am lucrat apoi m-a făcut să realizez că asta e direcția pe care mi-o doresc, iar grupul francez de real estate Catinvest, unde am fost director de marketing pentru 4 mall-uri, mi-a dat curajul să devin antreprenor și să-mi urmez visul. M-am întors în sport și mi-am creat propria agenție, iar din 2022 mă felicit în fiecare zi pentru acest pas.
C&B: Care a fost cel mai dificil moment de până acum în parcursul dvs. și cum l-ați depășit?
Cosmin Mihăiță: Citeam foarte mult despre antreprenoriat și tot ce vine la pachet cu el, până să-mi fac curajul să fac pasul ăsta. Am așteptat destul până la 35 de ani, așa că momentele dificile n-au mai fost atât de dificile, pentru că aveam deja o experiență și înțelesesem riscurile care pot apărea. Fiind un om uneori exagerat de optimist și de pozitiv, mi-e imposibil să transform într-o tragedie ceva legat de job. Întotdeuna vor fi dezamăgiri, tensiuni, clienți dificili, dar libertatea de a alege cu cine vrei să lucrezi și bucuria de a face doar ce-ți place șterg absolut orice problemă și te ajută să depășești astfel de momente grele.
C&B: Există un vis sau o ambiție care v-a ghidat întotdeauna, indiferent de obstacole?
Cosmin Mihăiță: Fericirea. Mi-am dorit ca munca mea să-mi aducă fericire și am reușit. Am avut norocul să am doar job-uri pe care le-am adorat și n-am avut niciun moment în care mi-am urât munca, indiferent că a fost vorba de ore multe peste program, nopți nedormite pentru emisiuni LIVE sau evenimente organizate în timp record. Toate job-urile astea m-au dus către fericirea supremă, aceea de a avea business-ul meu într-un domeniu pe care-l iubesc și în care mă văd toată viața, având luxul de a-mi face programul cum vreau și lucrând cu și pentru oameni ca mine, în timp ce mă bucur de rezultatele muncii mele. Asta e fericirea.
C&B: Cum arătați la începutul drumului și cum simțiți că v-ați transformat până în prezent?
Cosmin Mihăiță: La început: curios, nerăbdător, entuziasmat, dornic să învăț zi de zi și fericit.
Acum: fire albe, cearcăne și toate de mai sus, dar chiar mai fericit decât în prima zi.
C&B: Dacă ne-am întâlni cu echipa sau colaboratorii dvs., ce credeți că ar spune despre dvs.?
Cosmin Mihăiță: Ar spune că se vede din prima cât de mult iubesc ceea ce fac, că am un talent în a aduna oamenii în jurul meu în proiecte și evenimente frumoase, că mă împrietenesc foarte ușor cu aproape oricine, indiferent că e client, colaborator sau furnizor, că pun suflet în absolut tot și că ajung să mă identific foarte repede cu clientul/proiectul, iar agenția mea să simtă cum și ce trebuie să comunice. Și, ca să nu spun doar lucrurile bune, cred că ar zice și că-s perfecționist chiar și atunci când nu e cazul și de multe ori la limita deadline-urilor cu ce am/avem de livrat. Uneori cu emoții, dar de fiecare dată cu succes. Adrenalina asta cred că o caut de când am plecat din TV, unde LIVE-ul te împingea să faci foarte des lucrurile la limită, iar probabil ritmul de lucru are legătură și cu dinamismul însușit din sport.
C&B: Care este cea mai importantă decizie pe care ați luat-o și care v-a schimbat traiectoria?
Cosmin Mihăiță: Deși pe atunci nu realizam asta, pentru că nu-mi imaginam viața fără televiziune și am fost dărâmat când a trebuit să plec din Pro în 2014 din cauza unor restructurări decise de noua conducere, devierea traseului meu din TV către marketing și comunicare s-a dovedit decisivă. Am ajuns să lucrez într-o agenție în care mi-am dat seama, în timp, că există ceva chiar mai frumos decât televiziunea, iar acel lucru a fost social media. Am fost printre primii oameni care administrau conturi de vedete, am avut onoarea să duc pagina oficială a lui Gheorghe Hagi la 1.000.000 de fani, am fost project manager în campanii premiate în țară sau chiar și la Digi Day Awards în Londra – Eu Sunt 12, platforma fenomen creată pentru suporterii din România – și am cunoscut oameni care mă inspiră și în prezent și care mi-au devenit prieteni pe viață. ProTV a fost o perioadă extraordinară, un început de carieră pe care nici nu îndrăzneam să-l visez și a creat background-ul perfect pentru tot ce a urmat. Deși eram “virusat” de TV și aș fi putut să continui într-o altă televiziune de sport, am decis să merg pe un domeniu cumva asemănător, dar cu totul nou. Cred că decizia de a face acel “shift” din TV spre o agenție a fost momentul definitoriu pentru mine. Probabil că, dacă aș fi continuat în televiziune, azi n-aș mai fi fost antreprenor.
C&B: Cum v-ați construit stilul de leadership sau modul în care luați decizii? A fost un proces natural sau învățat?
Cosmin Mihăiță: E ceva ce încă învăț. Fiind foarte pasionat de fotbal și purtând ani de zile banderola de căpitan a echipelor mele de profesioniști sau amatori, am avut de mic o idee despre conceptul de leadership asociindu-l cu sportul și cu figuri ca Michael Jordan, dar nu o transpuneam și dincolo de teren. Am fost inspirat și de șefii pe care i-am avut în cele 3 job-uri și am știut să iau de la ei părțile bune care să mă ajute mai departe în gestionarea relațiilor cu echipa mea. Cu siguranță n-a fost un proces natural și nici azi nu sunt liderul care mi-aș dori să fiu, dar mă mai ajută podcast-urile sau cărțile lui Gary Vee, Simon Sinek și Mark Manson. Nu poți deveni peste noapte liderul sau omul pe care ți l-ai pus ca target, dar dacă poți să fii cu 1% mai bun de la o zi la alta, ”dobânda compusă” va face toată treaba. Și, cel mai important, e ca, de-a lungul călătoriei, să nu uiți să te distrezi și să fii bun cu ceilalți.
C&B: Ce credeți că diferențiază afacerea dvs. sau abordarea dvs. profesională de restul industriei?
Cosmin Mihăiță: Aș începe cu faptul că eu am experiență în toate rolurile din ”ecosistemul” în care ne învârtim, pentru că am avut șansa să văd business-ul din toate unghiurile: ca jurnalist, ca om de agenție, dar și din postura clientului. Înțeleg foarte bine ce țintește fiecare în parte, ce livrabile își dorește clientul, ce conținut are valoare pentru a fi preluat de către presă. Aș continua lista cu creativitatea, deschiderea, know-how-ul și conexiunile. Nu zic că doar Brand Goal bifează din lista asta, dar sigur suntem printre puținii care le au pe toate.
C&B: Cum arată o zi obișnuită pentru dvs. acum și ce momente din zi vă aduc cea mai mare satisfacție?
Cosmin Mihăiță: Îmi place când mă trezesc și îmi fac to do list-ul pentru ziua respectivă, am o obsesie (a se citi ”plăcere”) pentru liste, notițe, agende, reminder-uri și simt că doar așa pot să-mi încep ziua bine, punând pe hârtie sau în telefon haosul din capul meu. Neavând un sediu fizic și toată activitatea întâmplându-se remote, zilele sunt foarte diferite. Îmi place să-mi programez filmările, întâlnirile și call-urile cât mai aproape unele de altele, ca să simt că urmează o zi cu adevărat plină atunci când ies pe ușă.
Nu mă deranjează să am o zi cu meeting-uri și filmări de la 9 dimineața la 9 seara, pentru că știu că am aranjat lucrurile astfel încât în ziua următoare se compensează și pot să fiu doar acasă, să petrec timp cu familia și să mai lucrez și de acasă, dacă e nevoie. Ăsta e cel mai frumos avantaj la domeniul nostru, că putem lucra oricând, de oriunde.
Când faci ceva ce-ți place, fiecare lucru îți aduce satisfacție, dar dacă ar fi să fac un top, cred că sus de tot ar fi evenimentele, filmările și întâlnirile. Atunci când sunt înconjurat de sportivi, de colaboratori, de presă și suntem în mijlocul unei acțiuni (competiție, conferință, ședință foto) cred că mă simt cel mai bine, iar momentele în care sunt singur în fața laptop-ului pentru ore în șir le-aș pune la finalul topului, deși nici ele nu-s chiar atât de rele, pentru că scrisul mi-a plăcut întotdeauna și a fost punctul comun din cei 15 ani de carieră de până acum (12 ca angajat, 3 ca owner de agenție).
C&B: Ce valori sau principii vă ghidează în ceea ce faceți și cum le aplicați zi de zi?
Cosmin Mihăiță: Prietenia, optimismul și simțul umorului. Poate nu sună a valori de business, dar sunt valori umane și le-am moștenit de la tatăl meu. Pe tata l-am pierdut în 2014, dar îl port cu mine zi de zi prin felul în care abordez viața și i-am dedicat un proiect special ajuns deja la ediția 11 – un eveniment sportiv anual în memoria lui, despre care aș umple multe pagini într-un astfel de interviu. Cred că aceste valori cu care am crescut m-au ghidat pe cel mai bun drum în viață și mi-au adus tot ce am acum, de la familie și prieteni până la proiecte și pasiuni. Întâi am fost om, apoi am fost coleg, coechipier, prieten, soț sau antreprenor.
C&B: Cum v-a venit ideea să vă deschideți acest business și să-i puneți acest nume?
Cosmin Mihăiță: Pe vremea când eram la ultimul meu job, director de marketing la Catinvest, mulți apropiați îmi spuneau să mă întorc în sport și să-mi fac propria agenție, pentru că asta mi-e menirea și mă văd cel mai potrivit pentru un astfel de business care să îmbine două dintre activitățile mele preferate: fotbalul și scrisul. Eram mulțumit, încă îmi plăcea ce făceam, dar nu mă simțeam împlinit și, dacă nu făceam pasul ăsta, mereu m-aș fi întrebat “cum ar fi fost dacă?” Fără vreun plan sau vreun back-up, dintr-o decizie pur emoțională, mi-am făcut curaj și mi-am dat demisia, iar în ziua în care am împlinit 35 de ani m-am trezit antreprenor. A fost cel mai frumos sentiment și încă îl mai trăiesc și acum, în fiecare dimineață, la 3 ani distanță. Numele a venit natural, am vrut ceva care să îmbine partea de comunicare/branding și un element care să ducă cu gândul la sport (GOAL), păstrând în același timp și sensul de scop, misiune. Brand Goal încă nu are un site, am fost căutați și găsiți prin multe alte metode și canale până acum, dar avem instagram-ul @brandgoal.ro, acolo unde povestim cum ne mai jucăm noi de-a marketing-ul sportiv cu Gică Popescu, Ianis Hagi și alți prieteni cu care creăm content și campanii de care suntem mândri.
C&B: Dacă ar fi să transmiteți un mesaj oamenilor care vă urmează exemplul, care ar fi acela?
Cosmin Mihăiță: Găsește lucrul ăla care te face fericit și care se poate transforma în job-ul tău pe viață. Învață zilnic despre el, ai curajul să riști, nu-ți fie teamă de eșec și experimentează cât mai mult. Înconjoară-te de oameni care te inspiră și care și ei iubesc ce fac. Dacă lucrul ăla pe care îl faci acum nu te deranjează nici când lucrezi duminica, la 2 noaptea sau chiar și-n vacanță, atunci ești norocos: l-ai găsit și trebuie doar să-l crești. Când o faci din suflet și nu te plictisești, potențialul e uriaș și o să te feliciți în fiecare zi că ai încercat până ai reușit.
Povestea lui Cosmin Mihăiță este dovada că pasiunea, perseverența și curajul pot transforma visele în realitate.
