Interviu cu Andrei Panait, cofondator Sparkling Content, despre cum a trecut de la jurnalism la antreprenoriat în comunicare și ce valori îl ghidează în fiecare proiect.
Cu o experiență de peste 15 ani în jurnalism, timp în care a ocupat poziții de redactor și editor la publicații prestigioase precum Adevărul, Forbes România și Wall-Street.ro, Andrei Panait, senior partner și cofondator al Sparkling Content, a făcut în 2018 pasul către PR și comunicare. Astăzi, el își valorifică expertiza editorială pentru a crea strategii de comunicare captivante, care scot în evidență perspective unice și transmit mesaje ancorate în realitate. Abordarea sa analitică și flerul jurnalistic generează campanii prin care brandurile capătă o voce clară și puternică, atrăgând atenția publicului încă de la început.
C&B: Cum v-ați descrie într-o singură frază, astfel încât să îi faceți curioși pe cei care nu vă cunosc încă?
Andrei Panait: Empatic, curios și orientat permanent spre soluții creative, îmi place să creez povești autentice și relevante pentru clienții Sparkling Content.
C&B: Dacă ar fi să privim un fir narativ al carierei sau afacerii dvs., care au fost momentele cheie care v-au definit?
Andrei Panait: Firul roșu al carierei mele este comunicarea autentică: fie că am relatat evenimente din economie sau am dezvoltat strategii de PR pentru clienți, mereu am fost ghidat de principiul clarității și obiectivității mesajului. Momentele cheie ale parcursului meu au fost adesea deciziile rapide și adaptarea la situații neprevăzute, cel mai important fiind cel în care am decis să îmi asum integral riscul antreprenoriatului în 2020, după o perioadă de cinci ani în care am experimentat simultan postura de angajat și freelancer.
C&B: Care a fost cel mai dificil moment de până acum în parcursul dvs. și cum l-ați depășit?
Andrei Panait: Cel mai dificil moment a fost revenirea mea în presă în 2007, la 28 de ani, după un eșec antreprenorial. Provocarea reală nu a fost eșecul în sine, ci readaptarea într-un mediu complet diferit și depășirea sentimentului de nesiguranță profesională. Lecția cea mai valoroasă învățată atunci a fost pragmatismul și acceptarea situațiilor dificile ca oportunități de creștere. Faptul că devenisem tată exact în acea perioadă mi-a oferit o motivație extraordinară să depășesc orice obstacol.
C&B: Există un vis sau o ambiție care v-a ghidat întotdeauna, indiferent de obstacole?
Andrei Panait: Ambiția care m-a ghidat permanent este să nu renunț niciodată la ceea ce îmi propun, indiferent de circumstanțe. Cred profund că obstacolele sunt doar momente în care trebuie să găsești perspective noi și metode creative de a-ți atinge scopul.
C&B: Cum arătați la începutul drumului și cum simțiți că v-ați transformat până în prezent?
Andrei Panait: În 2003, când am început să lucrez într-o redacție din București, scriam știri de câteva rânduri la rubrica Auto și priveam jurnalismul ca pe o oportunitate de afirmare. Astăzi, privesc comunicarea ca pe un întreg univers de sensuri și mesaje complexe, unde contează nu doar informația, ci mai ales contextul și impactul asupra celor care o primesc. Văd permanent imaginea de ansamblu și înțeleg importanța profundă a fiecărui detaliu.
C&B: Dacă ne-am întâlni cu echipa sau colaboratorii dvs., ce credeți că ar spune despre dvs.?
Andrei Panait: Probabil că ar sublinia empatia mea, atenția la detalii și implicarea profundă în fiecare proiect, capacitatea de a găsi rapid soluții la probleme neașteptate și insistența mea pentru calitate, dar ar putea menționa și umorul sau naturalețea cu care încerc să creez o atmosferă de lucru pozitivă și echilibrată.
C&B: Care este cea mai importantă decizie pe care ați luat-o și care v-a schimbat traiectoria?
Andrei Panait: Fondarea Sparkling Content în 2020, împreună cu asociata mea, Andreea Rădulescu, a fost momentul decisiv. Această decizie nu doar că mi-a schimbat traiectoria profesională, dar mi-a oferit și șansa să redescopăr adevărata valoare a parteneriatului și a muncii în echipă, într-o perioadă în care lumea traversa o transformare profundă.
C&B: Cum v-ați construit stilul de leadership sau modul în care luați decizii? A fost un proces natural sau învățat?
Andrei Panait: Modul în care iau decizii este unul construit treptat, din experiență directă. Am învățat ca în procesul decizional să mă bazez pe empatie, comunicare clară și delegare inteligentă.
C&B: Ce credeți că diferențiază afacerea dvs. sau abordarea dvs. profesională de restul industriei?
Andrei Panait: Principalul diferențiator al Sparkling Content este capacitatea noastră de a oferi rapid și eficient servicii integrate de comunicare, de la consultanță strategică și creare de conținut, până la campanii de presă și digital, într-un model flexibil care transformă agenția într-un hub unic și versatil pentru clienți.
C&B: Cum arată o zi obișnuită pentru dvs. acum și ce momente din zi vă aduc cea mai mare satisfacție?
Andrei Panait: Ziua mea tipică de lucru presupune activități recurente în prima parte, întrucât comunicarea este despre a fi permanent la curent cu noutățile din domeniile de interes și de a fi ancorat în zonele de activitate ale clienților. Organizarea activității este esențială, la fel și evaluarea progresului, astfel că o parte din timp este alocată acestei zone. În afara acestor repere fixe, avem întâlniri periodice cu clienții și diferite situații care apar pe parcurs. Nu este o activitate statică și este previzibilă doar parțial, astfel că este important să ne menținem în permanență capacitatea de adaptare și de prioritizare.
Cele mai satisfăcătoare momente sunt cele în care văd cum ideile și strategiile devin realitate, când clienții și partenerii simt direct impactul muncii noastre, iar reacțiile pozitive confirmă că suntem pe drumul cel bun.
C&B: Ce valori sau principii vă ghidează în ceea ce faceți și cum le aplicați zi de zi?
Andrei Panait: Responsabilitatea, seriozitatea și onestitatea sunt valorile mele fundamentale. Le aplic zi de zi, în fiecare proiect, convins că aceste principii sunt cheia succesului pe termen lung.
C&B: Dacă ar fi să transmiteți un mesaj oamenilor care vă urmează exemplul, care ar fi acela?
Andrei Panait: Priviți mereu înainte, căutați soluții creative și nu uitați că fiecare dificultate depășită este un pas spre evoluția voastră personală și profesională.
Andrei Panait este dovada că empatia, perseverența și viziunea clară pot transforma provocările în strategii de succes.