Alexandra Dumitrescu, artist vizual și manager cultural, vorbește despre Eforie Colorat – un proiect care transformă arta într-un instrument de regenerare, educație și implicare comunitară la malul mării.
Alexandra Dumitrescu are un profil creativ special. Practica ei îmbină calitățile artistice cu cele manageriale, reușind să traducă nevoile procesului creativ și să consolideze un mediu încă fragil, în care artiștii învață să își construiască și finalizeze proiectele. Este artist vizual și manager cultural cu experiență în fotografie, video, tufting, design de proiecte artistice și comunitare. În arta ei țintește o estetică minimalistă și iconică, dar urmărește și o viziune holistică asupra artei ca instrument de dezvoltare. Alexandra este co-fondatoare și coordonatoarea unor proiecte și expoziții internaționale interdisciplinare, cu impact social și ecologic. Totodată, a dezvoltat alături de echopa sa inițiative culturale de lungă durată precum festivalul Eforie Colorat. Prin aceste proiecte, Alexandra transformă arta într-o platformă de colaborare și regenerare, combinând designul de programe culturale cu reflecția asupra relației dintre artă, mediu și societatea.
C&B: Cum v-ați descrie într-o singură frază, astfel încât să îi faceți curioși pe cei care nu vă cunosc încă?
Alexandra Dumitrescu: Sunt Alexandra Dumitrescu, artist vizual și manager cultural. Construiesc punți între artă și comunitate, transformând ideile în proiecte ce aduc oamenii împreună și dau formă unor povești comune.
C&B: Dacă ar fi să privim un fir narativ al carierei sau afacerii dvs., care au fost momentele cheie care v-au definit?
Alexandra Dumitrescu: Am început prin a studia stiința politică și am căutat metode să observ cum teroria ajunge să fie pusă în practică. Interesul pentru sfera vizuală a început cu experiența producției de clipuri muzicale. Treptat însă mi-am dorit mai mult conținut și mai multă libertate de expresie și am simțit nevoia să caut un limbaj propriu. Așa am ajuns la un vizual minimalist și la dorința de a esențializa. De a supune și face mult cu resurse minime. Apoi parcursul meu s-a extins către proiecte ca Eforie Colorat, către formate internaționale și colaborări europene, iar acum îl consolidez printr-un MBA în cadrul Bucharest Business School – ASE care să dea coerență și stabilitate întregului drum. Am limbajul artistic, dar vreau să traduc și mai ușor creația în implementare.
C&B: Care sunt cele mai mari provocări în organizarea unui festival cultural independent în România?
Alexandra Dumitrescu: Provocările unui festival cultural independent în România, de la finanțarea imprevizibilă și birocrație, până la formarea echipelor și atragerea publicului, sunt în același timp și oportunități de a găsi soluții creative, de a te adapta și de a crește, dar și amenințări, care te frajilizează dacă nu ai un plan de rezervă. Ele te obligă să îți rafinezi strategiile și să oferi un produs cultural tot mai relevant și mai valoros pentru pentru publicul căruia te adresezi.
C&B: Există un vis sau o ambiție care v-a ghidat întotdeauna, indiferent de obstacole?
Alexandra Dumitrescu: Visul care m-a ghidat mereu a fost credința că arta și cultura sunt indicatori relevanți ai calității vieții și ai felului în care oamenii cresc împreună. Cred într-o prezență mai puternică a artei în spațiul public, pentru că este o oglindă vie a vieții cotidiene. Ea abordează teme contemporane, deloc criptice, pe care fiecare artist le așează într-o cheie proprie, oferind perspective noi și generând dialog.
C&B: Cum arătați la începutul drumului și cum simțiți că v-ați transformat până în prezent?
Alexandra Dumitrescu: Am început prin a mă ghida după research-uri și documentare, ceea ce m-a ajutat să dezvolt proiectele. În timp, am simțit nevoia să trec de la intuiție și experiență practică la o structură mai coerentă, care să-mi permită să gândesc pe termen lung, să consolidez rezultatele și să deschid noi direcții de creștere. Un artist și un manager bun trebuie să își asculte instinctul și să îl urmeze, dar ca demersul său să aibă greutate, trebuie constant să se verifice și cu teoria și cu ce fac ceilalți practicieni din domeniu.
C&B: Dacă ne-am întâlni cu echipa sau colaboratorii dvs., ce credeți că ar spune despre dvs.?
Alexandra Dumitrescu: Cred că ar spune despre mine că sunt un om care aduce energie și direcție, că am viziune, dar și răbdare să construiesc pas cu pas. Anul acesta am pus și mai mult focus pe echipa de voluntari. Sunt foarte mândră să revăd copii și tineri care vin ani la rând și cresc odată cu proiectul. Iar responsabilitățile și abilitățile lor se dezvoltă și ele și devin mai sofisticate pe măsură ce învață, capătă încredere și au resurse să se implice direct.
C&B: Care este cea mai importantă decizie pe care ați luat-o și care v-a schimbat traiectoria?
Alexandra Dumitrescu: În domeniul în care activez acum, ceea ce îmi schimbă traiectoria este chiar nevoia de a învăța și de a mă dezvolta la nivel strategic. Am înțeles că, dincolo de experiența acumulată în proiecte artistice și culturale, am nevoie de instrumente care să îmi permită să gândesc strategic pe termen lung, să consolidez rezultatele și să creez un model sustenabil. Cred că pasul de a începe MBA-ul la ASE este o decizie care îmi va schimba traiectoria.
C&B: Puteți împărtăși un moment memorabil din edițiile anterioare Eforie Colorat?
Alexandra Dumitrescu: Prima zi de Eforie Colorat, în 2021. Îmi amintesc că a fost plină de emoții și bucurie, eram fericiți că un proiect la care muncisem mult prindea viață, iar comunitatea era prezentă încă de la deschidere. Ne-am emoționat văzând sprijinul partenerilor instituționali și privați, care au aderat la misiunea noastră, și am avut sentimentul că munca depusă începe să se vadă și în fapt. Aveam deja un program conturat pentru trei luni, cu activități șase zile din șapte, dar știam că ne așteaptă ceva intens; în acea primă zi trăiam emoția unui început și încrederea că suntem pe drumul cel bun. Dacă mă uit acum la imagini din spațiu cu înainte și după, nici mie nu-mi vine să cred câți artiști au „colorat” spațiul din gradina de vară.
C&B: Ce credeți că diferențiază Eforie Colorat de alte festivaluri de genul?
Alexandra Dumitrescu: Eforie Colorat a devenit o umbrelă sub care se dezvoltă proiectele noastre de la malul mării, artistice, ecologice, educative și comunitare. Pornit ca un festival, s-a transformat treptat într-un hub cultural și creativ unic pe litoral: o grădină de vară readusă la viață, unde găzduim arta contemporană la malul mării și o punem în dialog cu patrimoniul local, cu regenerarea urbană și cu implicarea comunității. Și faptul că suntem deschiși și disponibil colaborărilor și publicului.
C&B: Cum arată o zi obișnuită pentru dvs. acum și ce momente din zi vă aduc cea mai mare satisfacție?
Alexandra Dumitrescu: O zi obișnuită pentru mine înseamnă să jonglez între viziune și detaliu. Cele mai mari satisfacții vin atunci când simt că ideile devin realitate: când un proiect prinde contur, când comunitatea este prezentă sau când arta reușește să creeze dialog acolo unde înainte nu exista. Uneori stau toată ziua la calculator și răspund la mailuri și particip la calluri. Diferența dintre asta și un job corporate e că activitatea mea se poate prelungi seara cu un vernisaj, un workshop sau o întâlnire cu alți artiști.
C&B: Ce valori sau principii vă ghidează în ceea ce faceți și cum le aplicați zi de zi?
Alexandra Dumitrescu: Mă ghidez după ideea că arta trebuie să fie vie și aproape de oameni. Cred în sinceritate, în munca făcută cu grijă, asumată și în rolul culturii ca resursă strategică pentru dezvoltare durabilă. În fiecare zi încerc să pun aceste principii în practică, fie că e vorba de modul în care luăm decizii, de felul în care colaborez cu echipa sau de atenția pe care o dau detaliilor dintr-un proiect. Practic, am lucrări pe perte – făcute de mine sau artiști care îmi plac, citesc cărți și mă uit la filme. Îmi place să practic ceea ce predic.
C&B: Cum a luat naștere inițiativa Eforie Colorat și care a fost motivația principală din spatele proiectului?
Alexandra Dumitrescu: Inițiativa Eforie Colorat a apărut firesc după experiența Festivalului Cinemascop organizat de Centrul Ceh București, care în 2018 a redeschis Grădina de vară Cinemascop. Ulterior împreună cu colegul meu Emil Cristian Ghiță și cu echipa noastră de atunci, am simțit nevoia să menținem spațiul viu și activ pe toată durata verii. Ideea a fost să aducem programe artistice și educative într-o zonă cu acces limitat la cultură, să creăm un loc de întâlnire pentru comunitate și să demonstrăm că arta contemporană poate avea un rol real în regenerarea unui oraș de la malul mării. Astfel, ceea ce a pornit ca un festival de sezon s-a transformat într-o platformă culturală care crește de la an la an.
C&B: Cum vedeți evoluția Eforie Colorat în următorii ani?
Alexandra Dumitrescu: Văd Eforie Colorat evoluând de la un festival coordonat de noi către o platformă culturală tot mai asumată de comunitate. Dorim ca, în următorii ani, proiectele să fie preluate, dezvoltate și continuate local, astfel încât Eforie să devină un exemplu de bune practici și un hub cultural și creativ la malul mării, construit împreună cu comunitatea. Pentru noi, adevărata reușită va fi momentul în care oamenii din Eforie Sud își vor recunoaște festivalul ca pe ceva al lor și îl vor duce mai departe.
Prin viziunea Alexandrei Dumitrescu, Eforie Colorat a devenit mai mult decât un festival – o platformă vie unde arta, educația și comunitatea se întâlnesc pentru a transforma spații, oameni și perspective.
