Floriana Elena Mihăilescu este Marketing Specialist în cadrul eMAG, companie în care și-a construit, în ultimii 10 ani, parcursul profesional în zona de marketing și comunicare, iar de aproximativ patru ani ocupă rolul actual. În paralel cu activitatea corporate, pasiunea pentru content și comunicare creativă a dus-o către proiecte personale prin care explorează alte fațete ale marketingului, de la „Pauza de cafea… între fete”, un eveniment offline construit în jurul ideii de comunitate și conexiune, până la proiecte de social media și „Notes de Café”, jurnalul său dedicat cafenelelor de specialitate, cafelei bine făcute și oamenilor pasionați de acest univers.
C&B: Cum a apărut ideea „Pauza de cafea… între fete” și care a fost nevoia personală sau socială pe care ați simțit că acest proiect o poate răspunde?
Floriana: Este o întrebare pe care o primesc foarte des de la fetele care ajung la „Pauza de cafea… între fete” și, de fiecare dată, răspund cu același entuziasm, pentru că povestea proiectului este una foarte personală.
Ideea a pornit de la relația pe care o am cu sora mea. Este cu un an mai mare decât mine, iar apropierea dintre noi este greu de descris în cuvinte. Este persoana pe care o consult de fiecare dată, îmi știe toate secretele, este ancora mea în multe dintre situațiile prin care trec și putem vorbi despre absolut orice. Sunt conștientă că o astfel de relație nu poate fi construită cu oricine, însă mi-am dorit ca și alte femei să poată simți măcar o parte din ceea ce simt eu atunci când vorbesc cu sora mea.
De aici a apărut ideea de a crea un spațiu în care femeile să se poată întâlni, să se așeze la aceeași masă, să-și comande o cafea, să asculte sau să vorbească, să fie exact așa cum sunt și, poate cel mai important, să simtă că nu sunt judecate. Pentru mine, „Pauza de cafea… între fete” înseamnă tocmai această libertate de a fi tu.
Urmăresc foarte mult ceea ce se întâmplă în zona de lifestyle și social media din afara României și am observat tot mai des conținut despre gesturi foarte simple prin care femeile se susțin între ele. De exemplu, femei care fac complimente altor femei pe stradă, fără să le cunoască. Sunt gesturi care durează câteva secunde, dar care pot schimba starea cuiva pentru întreaga zi. Și eu am trăit astfel de momente și îmi amintesc cât de mult am apreciat complimentele primite de la femei pe care nu le cunoșteam, tocmai pentru că le-am simțit sincere.
Cred că, de multe ori, între femei apar și comparații, mici răutăți sau judecăți, inclusiv în mediul profesional sau în cercurile sociale. Nu cred că pot schimba acest lucru printr-un singur eveniment, dar cred că putem crea contexte în care să ne amintim că putem fi și altfel unele cu celelalte.
Asta mi-am dorit să construiesc prin „Pauza de cafea… între fete”. Un loc în care să vii fără să trebuiască să demonstrezi nimic, să poți cunoaște alte femei, să vorbești, să asculți și, poate, să pleci de acolo cu o conexiune nouă sau pur și simplu cu o stare mai bună. Știu că nu pot ajunge la toate femeile, dar mă bucur că, până acum, cele care au venit la edițiile organizate au rezonat cu această idee și au venit cu același vibe pe care mi-am dorit să îl creez.
C&B: Ați creat un spațiu în care femeile se pot întâlni față în față, într-o perioadă în care foarte multe dintre relațiile noastre se construiesc sau se mențin online. De ce credeți că există astăzi o nevoie atât de mare pentru astfel de conexiuni reale?
Floriana: Mi-am dorit ca „Pauza de cafea… între fete” să fie un eveniment față în față și cred că voi rămâne fidelă acestei idei. Pentru mine, conexiunile reale se construiesc atunci când oamenii stau la aceeași masă, se privesc, vorbesc și se ascultă. Sunt lucruri pe care mediul online nu le poate înlocui complet.
Cred că perioada pandemiei ne-a făcut să conștientizăm și mai mult cât de importantă este libertatea de a ieși din casă, de a ne vedea cu oamenii și de a avea conversații reale. Este o nevoie pe care o aud și la femeile care ajung la eveniment: nevoia de a ieși din rutina de zi cu zi, de a cunoaște oameni noi, de a vorbi și, pur și simplu, de a petrece câteva ore într-un spațiu în care se simt bine.
Un lucru la care țin foarte mult este faptul că nu impun o temă de discuție. Există foarte multe evenimente de networking și cred că avem nevoie și de ele, însă cred că avem nevoie și de contexte în care să putem vorbi despre orice altceva în afară de muncă, obiective profesionale sau proiecte. Uneori avem nevoie doar să fim oameni, nu profesioniști.
Îmi place ideea că, la „Pauza de cafea… între fete” poți veni fără un obiectiv anume. Poți să cunoști o femeie pe care nu ai mai întâlnit-o, să descoperi că aveți lucruri în comun, să râdeți, să povestiți sau poate chiar să pleci cu o nouă prietenie. Pentru mine, aceasta este frumusețea conexiunilor reale: nu știi niciodată ce se poate întâmpla atunci când pui oameni la aceeași masă.
Și spun foarte des că tonul face muzica. Într-o conversație față în față îl simți altfel. Vezi expresia, auzi tonul vocii, observi reacțiile celuilalt. Sunt foarte multe lucruri care se transmit dincolo de cuvinte, iar acestea se simt cu adevărat atunci când ești acolo, față în față cu cineva.
C&B: Care este cea mai valoroasă lecție pe care ați învățat-o de-a lungul experienței dumneavoastră și pe care considerați că merită să o transmiteți mai departe?
Floriana: Una dintre cele mai valoroase lecții pe care le-am învățat este că nu există o vârstă până la care îți poți face prieteni. Cred că, în orice etapă a vieții, poți întâlni oameni cu care să rezonezi într-un mod la care poate nici nu te-ai fi așteptat.
Mult timp avem impresia că prieteniile importante sunt cele construite în copilărie, în liceu sau în facultate, pentru că acolo petrecem foarte mult timp împreună și creștem cumva unii lângă ceilalți. Dar am descoperit că poți cunoaște pe cineva mult mai târziu și să îți dai seama, după o singură conversație, câte lucruri aveți în comun, câte experiențe similare ați trăit sau cât de firesc vă este să vorbiți.
Am cunoscut fete minunate la „Pauza de cafea… între fete” și uneori mă gândesc că, în alte circumstanțe, poate am fi trecut una pe lângă cealaltă pe stradă fără să știm vreodată cât de multe lucruri avem în comun. Faptul că ne-am așezat la aceeași masă ne-a dat însă ocazia să ne descoperim, iar unele dintre conversațiile începute acolo au continuat și după eveniment. Pentru mine, acesta este unul dintre cele mai frumoase lucruri pe care mi le-a adus proiectul.
Am mai învățat și că, pe măsură ce înaintăm în viață, nu trebuie să așteptăm ca o singură persoană să răspundă tuturor nevoilor noastre de prietenie. Putem avea oameni cu care râdem și ieșim în oraș, oameni cărora le spunem lucrurile serioase, oameni lângă care putem fi vulnerabili sau oameni cu care împărtășim o anumită pasiune. Relațiile nu trebuie să fie toate la fel ca să fie autentice și importante.
Cred că lecția pe care aș transmite-o mai departe este să rămânem deschise către oameni noi. Nu știm niciodată cine se poate așeza lângă noi la o cafea și ce loc va ajunge să ocupe, în timp, în viața noastră.
C&B: Fiecare ediție aduce împreună femei care, în multe cazuri, nu se cunosc înainte de întâlnire. Cum reușiți să creați acea atmosferă de siguranță și naturalețe în care participantele să simtă că pot fi ele însele?
Floriana: Aceasta a fost, de fapt, una dintre temerile mele atunci când am început proiectul. Mă întrebam cum voi reuși să aduc împreună femei care nu se cunosc și să creez un context în care să se simtă suficient de confortabil încât să vorbească și să fie ele însele.
Pe măsură ce am trecut prin ediții, mi-am dat seama că o parte importantă din această atmosferă vine chiar de la mine. Încerc să fiu punctul de legătură între femeile care ajung la eveniment, să le întâmpin, să vorbesc cu ele și să le fac să simtă încă de la început că au ajuns într-un loc în care sunt binevenite.
Spun uneori, mai în glumă, că eu nu am voie să lipsesc de la propriul meu eveniment. Și chiar așa este. Am senzația că, atunci când vin, fetele caută și omul din spatele proiectului. Cred că au nevoie să vadă cine este Floriana care a creat „Pauza de cafea… între fete”, nu doar să participe la un eveniment al cărui concept îl cunosc din social media.
Eu sunt o persoană destul de extrovertită și vorbesc mult, iar la începutul fiecărei ediții încerc să creez eu această energie.După primele conversații, văd cum fetele încep să se relaxeze, să vorbească între ele și să uite că, de fapt, cu câteva minute înainte nu se cunoșteau.
Cred că naturalețea apare atunci când simți că nu trebuie să demonstrezi nimic. Acset lucru este ceea ce încerc să le transmit: nu trebuie să vii într-un anumit fel, nu trebuie să fii într-un anumit fel și nu trebuie să impresionezi pe nimeni. Poți pur și simplu să fii tu.
Poate că acesta este și unul dintre motivele pentru care evenimentul funcționează: înainte de a crea conexiuni între participante, încerc să creez eu un spațiu în care ele să se simtă suficient de confortabil pentru ca acele conexiuni să poată apărea natural.
C&B: Dacă vă imaginați „Pauza de cafea… între fete” peste câțiva ani, ce v-ați dori să fi devenit această comunitate și ce schimbare ați vrea să produceți în viețile femeilor care fac parte din ea?
Floriana: Cred că aceasta este întrebarea mea preferată, pentru că încă de când am pornit evenimentul m-am gândit la ceva mai mare. Mi-aș dori ca „Pauza de cafea… între fete” să ajungă la cât mai multe femei și, mai ales, să devină acel loc despre care să știi că există. Un spațiu în care poți veni, poți sta la o cafea cât simți că ai nevoie, poți cunoaște oameni noi sau pur și simplu poți avea câteva ore doar pentru tine.
Am foarte multe idei pentru viitor. Mi-ar plăcea să construiesc colaborări cu branduri care împărtășesc valorile comunității și să pot pregăti pentru participante mici surprize, goodie bag-uri sau experiențe create special pentru ele. Mi-ar plăcea, de asemenea, să aduc în cadrul evenimentelor ateliere creative, de la aranjamente florale și accesorii, până la ceramică sau alte activități prin care femeile să poată descoperi ceva nou, să creeze și, bineînțeles, să se bucure împreună.
Sunt însă două idei care au început să revină aproape la fiecare ediție și care, pentru mine, au devenit deja două visuri. Una dintre ele este să organizăm un retreat „Pauza de cafea… între fete”. Mi-ar plăcea foarte mult să pot crea, pentru câteva zile, acel spațiu pe care îl avem acum la o cafea, dar într-un cadru în care femeile să aibă mai mult timp pentru ele, pentru conversații, experiențe și conexiuni.
Cealaltă este ca „Pauza de cafea… între fete” să ajungă și în alte orașe și, de ce nu, în alte țări. Nu îmi doresc neapărat să fie un eveniment identic peste tot, ci să păstreze aceeași idee de bază: femei care se întâlnesc, stau la aceeași masă și își oferă timp pentru o conversație reală.
La un moment dat, am început să ne imaginăm cum ar putea arăta „Pauza de cafea… între fete” peste 10 sau 20 de ani. Și ne-am văzut undeva pe coasta Italiei, într-o cafenea, cu o masă plină de femei care poate nu s-ar fi cunoscut niciodată dacă acest proiect nu ar fi existat.
Pentru mine, „Pauza de cafea… între fete” nu este doar un eveniment. Este evenimentul meu de suflet. Și cred că tocmai de aceea îmi este atât de ușor să-mi imaginez un viitor pentru el. Nu vreau doar să crească; vreau să păstreze sentimentul cu care a început.
